Marvis : un dentifrice dont l’origine a créé une icône de l’hygiène dentaire
Avec son tube rétro et ses parfums singuliers, Marvis attire immédiatement l’attention. En explorant l’histoire de la marque Marvis, on découvre un dentifrice dont l’origine italienne a façonné une identité unique, mêlant design iconique et savoir-faire florentin. Une histoire singulière qui explique comment ce produit a su séduire une nouvelle génération d’hommes, bien au-delà de sa fonction première.
Les débuts de Marvis : Florence, 1958
Un contexte marqué par le tabac
Dans les années 1950, l’usage du tabac est très répandu. Les fumeurs recherchent des soins bucco-dentaires capables de lutter contre les taches de nicotine, la mauvaise haleine et le jaunissement des dents. L’offre de dentifrices spécialisés restant limitée, un espace s’ouvre pour des marques innovantes.
C’est dans ce contexte que Marvis est fondée en 1958 à Florence, ville réputée pour son artisanat et son savoir-faire cosmétique.
Le fondateur : Count Franco Cella di Rivara
La marque est déposée officiellement par Franco Cella di Rivara, dont l’objectif est de créer un dentifrice spécifiquement destiné aux fumeurs, efficace contre les taches de tabac, de café ou de vin, et garantissant une haleine fraîche.
Le premier produit se distingue par un goût de menthe particulièrement intense, une signature aromatique qui marquera durablement l’identité de Marvis.
D’où vient le nom « Marvis » ?
L’origine exacte du nom reste inconnue. Une hypothèse évoque la combinaison de Marvel (« merveille ») et Vis (« force » en latin), suggérant fraîcheur et efficacité, même si cette étymologie n’a jamais été confirmée par la marque.
Une distribution confidentielle
Pendant ses premières décennies, Marvis demeure un produit technique largement circonscrit à l’Italie, principalement vendu en pharmacie. Une esthétique d’inspiration apothicaire commence alors à se dessiner.
Le mythe du marquis : un storytelling fondateur
L’une des singularités de Marvis réside dans le personnage fictif du « marquis » représenté sur ses tubes.
La marque cultive volontairement un univers décalé en dévoilant sur son site officiel plusieurs récits fantaisistes : un noble du XIXᵉ siècle inventant une pâte d’hygiène dentaire pour sauver la langue italienne, un nourrisson né avec une dentition complète, ou encore le portrait d’un homme disparu imprimé sur des tubes faute de briques de lait.
Ces histoires volontairement humoristiques ne relèvent pas de la réalité historique, mais participent à la construction d’un imaginaire rétro qui contribue au style unique de Marvis.
Une marque de niche avant la renaissance
Après un premier succès dans les années 1970, Marvis reste longtemps cantonnée au marché italien. Malgré un design distinctif — tube métallique et typographie vintage — la marque perd progressivement en visibilité face à une concurrence plus moderne.
La renaissance : le rachat par Ludovico Martelli (1997)
La véritable métamorphose survient en 1997 lorsque Marvis est rachetée par Ludovico Martelli S.p.A., entreprise familiale fondée en 1908 et bien établie dans le domaine cosmétique (notamment avec Proraso). Ce rachat ouvre un nouveau chapitre.
Modernisation et repositionnement premium
La nouvelle stratégie transforme profondément Marvis :
- Modernisation des formules.
- Diversification de la palette aromatique.
- Refonte du packaging dans un style vintage assumé.
- Ancrage renforcé dans le segment haut de gamme.
- Ouverture à l’international.
Marvis cesse d’être un dentifrice destiné aux fumeurs pour devenir un produit de plaisir, associant efficacité et expérience aromatique.
Une collaboration avec le monde de la parfumerie
Pour faire du brossage un véritable rituel d’arômes, la marque s’associe à des maisons de parfums capables de créer des compositions exclusives, toujours fabriquées en Italie. Certains ingrédients proviennent de producteurs reconnus, comme la réglisse Amarelli (fondée en 1731), renforçant encore l’ancrage artisanal de la marque.
Un design rétro devenu icône
Le tube métallique, la typographie vintage, la silhouette du marquis et les couleurs éclatantes composent une identité visuelle inchangée depuis des décennies. Cet ensemble immédiatement identifiable évoque la tradition italienne et l’élégance des années 1950, transformant un simple dentifrice en accessoire que l’on n’hésite plus à laisser en évidence.
Des saveurs uniques : entre tradition et créativité
Marvis a construit son identité autour de la menthe, mais chaque version apporte une nuance aromatique propre. Résultat : des dentifrices qui ont chacun leur personnalité — du plus classique au plus audacieux.
Saveurs classiques
Strong Mint : Une menthe poivrée puissante. Le goût classique… parfait pour donner un vrai coup de frais.
Aquatic Mint : Une menthe aquatique fraîche et douce, presque marine, rafraîchissante comme une brise.
Classic Mint : La menthe traditionnelle parfaitement équilibrée : ni trop douce, ni trop forte. Une valeur sûre.
Jasmine Mint : Une menthe délicatement florale, avec une touche de jasmin. Parfum léger, élégant.
Cinnamon Mint : Une menthe relevée par la cannelle. Gourmand, épicé et différent des menthes classiques.
Amarelli Liquorice : Alliance de menthe et de réglisse italienne Amarelli. Goût aromatique et intense.
Ginger Mint : Une menthe fraîche relevée par une note chaleureuse de gingembre.
Anise Mint : Une menthe fraîche enrichie d’une note d’anis, aromatique et rafraîchissante.
Whitening Mint : Une menthe polaire : fraîcheur maximale et goût plus “propre”, pensée pour l’effet blancheur.
Collections spéciales et éditions limitées
Inspirées des voyages, de la gastronomie et des desserts italiens.
Black Forest : Menthe, cerise et chocolat noir : un mélange riche façon forêt-noire.
Sweet & Sour Rhubarb : Une menthe fraîche relevée par une rhubarbe douce-acidulée.
Orange Blossom : Un mélange de fleur d’oranger, de menthe poivrée et de menthe verte. Frais, aromatique et légèrement sucré.
Rambas : Un mélange fruité de pêche, d’ananas et de mangue, équilibré par la menthe. Doux et tropical.
Karakum : Orange douce et cardamome, avec une base mentholée discrète. Original, légèrement épicé.
Royal : Un assemblage acidulé de citron, de mandarine, de rose et de muscade. Raffiné et très aromatique.
Earl Grey Tea / Creamy Matcha Tea / Blossom Tea : Des variations théinées, douces et parfumées, idéales si vous aimez les goûts moins mentholés.
Ces parfums élaborés donnent à Marvis une identité unique : chaque tube a son propre univers, entre fraîcheur, gourmandise ou parfums exotiques. Une manière simple de transformer un geste quotidien en une expérience qui change selon votre humeur.
Formules et savoir-faire italien
Les dentifrices Marvis sont fabriqués en Italie, dans l’usine florentine du groupe Ludovico Martelli.
Leur composition repose notamment sur :
- Poudre d’alun, appréciée pour son effet polissant doux.
- Fluor, renforce l’émail dentaire et limite les caries.
- Xylitol, connu pour son rôle dans la lutte contre la plaque dentaire.
- Acide citrique, ravive l’éclat naturel des dents.
- Formules non testées sur les animaux, sans ingrédients d’origine animale.
Leur texture particulièrement riche et concentrée permet d’utiliser une petite quantité de produit à chaque brossage.
Un univers de produits élargi
Marvis ne se limite plus au dentifrice. La marque propose aujourd’hui une routine bucco-dentaire complète, pensée pour varier les plaisirs tout en gardant la même signature aromatique :
Bains de bouche :
Disponibles en plusieurs saveurs (Speartmint, Cinnamon Mint, Anise Mint…), ils prolongent la fraîcheur après le brossage et apportent un vrai coup de propre en quelques secondes.
Brosses à dents :
Déclinées en deux versions — Medium et souple — elles offrent un brossage confortable et précis, avec un design aussi soigné que les tubes.
Formats voyage et classiques :
Les tubes existent en 25 ml pour les déplacements, et en 75/85 ml pour un usage quotidien. De quoi tester, emporter et alterner les parfums selon vos envies.
Marvis aujourd’hui : une marque mondiale
Grâce à son univers visuel soigné, son histoire singulière et ses parfums haut de gamme, Marvis bénéficie aujourd’hui d’une notoriété internationale. La marque séduit autant pour son efficacité que pour l’expérience d’utilisation qu’elle procure.
Conclusion
De dentifrice pour fumeurs à icône mondiale du soin bucco-dentaire, Marvis a su préserver son héritage tout en se réinventant. Comprendre l’histoire du dentifrice Marvis et l’origine de la marque permet de saisir pourquoi ses produits continuent de séduire les hommes : savoir-faire italien, design intemporel et expérience sensorielle unique.
